YouTube-Titel und Thumbnails: So steigt die Klickrate

Titel und Thumbnail sind ein Paar

Der häufigste Fehler ist, dass Titel und Thumbnail dasselbe sagen. Steht im Titel „Wärmepumpe warten in 5 Schritten“ und auf dem Thumbnail wieder „Wärmepumpe warten“, ist die Hälfte des Platzes verschenkt. Besser: Der Titel beantwortet, worum es geht, das Thumbnail zeigt, warum es sich lohnt. Also Titel „Wärmepumpe warten in 5 Schritten“ und im Thumbnail das Bild eines vereisten Geräts mit dem Wort „Vermeiden“.

Was einen guten Titel ausmacht

• Suchbegriff vorn: Die Wörter, nach denen gesucht wird, gehören an den Anfang, weil YouTube lange Titel abschneidet.
• Unter 60 Zeichen: Auf dem Handy sind sonst die wichtigen Wörter nicht mehr zu sehen.
• Ein klares Versprechen: Was weiß oder kann der Zuschauer nach dem Video? Zahlen und konkrete Ergebnisse helfen, Übertreibungen schaden, weil enttäuschte Zuschauer früh abspringen und das die Wiedergabedauer drückt.
• Keine Kanalnamen, keine Episodennummern: „Folge 27“ sagt niemandem etwas, der den Kanal nicht kennt.
• Gesprochene Sprache: Formulieren Sie den Titel so, wie jemand die Frage stellen würde.

Was ein gutes Thumbnail ausmacht

• Auf Handygröße prüfen: Die meisten Aufrufe kommen vom Handy, dort ist das Thumbnail so groß wie eine Briefmarke. Alles, was dann nicht mehr lesbar ist, muss raus.
• Höchstens drei Wörter: und die ergänzen den Titel, statt ihn zu wiederholen.
• Ein Motiv, ein Blickfang: ein Gesicht mit Ausdruck, ein Gegenstand, ein Vorher-Nachher. Nicht drei Dinge gleichzeitig.
• Kontrast: helle Fläche, dunkle Schrift oder umgekehrt, und ein Rahmen oder Farbstil, den man Ihrem Kanal zuordnet.
• Nicht das Werbe-Rot aller anderen: Wer im Feed neben zehn roten Thumbnails steht, fällt mit einer ruhigen Farbe eher auf.

Bestehende Videos in einer Stunde nachbessern

1. Öffnen Sie in YouTube Studio die Analyse und sortieren Sie die Videos der letzten zwölf Monate nach Impressionen.
2. Suchen Sie Videos mit vielen Impressionen und einer Klickrate deutlich unter dem Kanalschnitt. Die zeigt YouTube Ihnen selbst an.
3. Geben Sie diesen Videos einen neuen Titel nach den Regeln oben und ein Thumbnail, das den Titel ergänzt.
4. Warten Sie zwei bis drei Wochen und vergleichen Sie die Klickrate. Ändern Sie nicht beides gleichzeitig mehrfach, sonst wissen Sie nicht, was gewirkt hat.

Genau diese Analyse ist Teil des Kanal-Audits. Wer die Nachoptimierung nicht selbst machen will, findet unter YouTube-SEO, wie ich das übernehme.

Woran Sie erkennen, dass es funktioniert

An zwei Zahlen in YouTube Studio: der Klickrate der Impressionen und der durchschnittlichen Wiedergabedauer. Steigt die Klickrate, aber die Wiedergabedauer fällt, verspricht der Titel mehr, als das Video hält. Steigen beide, haben Sie es richtig gemacht, und YouTube wird das Video mehr Menschen zeigen.

Häufige Fragen